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近日 ， 国产零食品牌三只松鼠以一种别样的方式登上微博热搜 。
有网民晒出三只松鼠2019年一则酸辣粉产品宣传海报 ， 称海报中模特“眯眯眼”、超厚嘴唇等妆容是在故意丑化国人 ， 涉嫌“辱华” 。
事件发生后 ， 三只松鼠发声明致歉 ， 并表示第一时间已进行页面的替换 ， 且已安排排查公司其他产品页面 ， 杜绝类似情况产生 。
声明还称 ， 该产品于2019年10月上线 ， 该页面中模特为中国人 ， 其妆容均基于其个人特征打造 ， 无刻意丑化 。
从三只松鼠的回应中可以看出 ， 其说的基本是事实 ， 但依然有众多网友质疑 ， 三只松鼠有“故意”的嫌疑 ， 至少在客观上存在跟风西方审美观 。
时至今日 ， 舆论已经发酵4天 ， 这件事怎么看 ， 其实很简单 ， 简而言之 ， 主要涉及两个核心问题：
第一、 三只松鼠到底存不存在“故意”辱华？
提起“辱华” ， 这两年发生的最典型事件有两起：
一起是上个月法国奢侈品牌迪奥（Dior）在展出中国知名摄影师陈漫10年前的一幅作品后 ， 被部分网民批评其中的模特妆容有辱华嫌疑 。
另一起是更早的2019年 ， 当时西班牙时装品牌Zara因在宣传时采用中国模特李静雯的雀斑照片 ， 被网民批评丑化中国人形象 。
这两起被定义为典型的“辱华”事件 ， 一方面是遭到了包括官方媒体、网友的一致反对；另一方面 ， 其具备基本的“辱华特征” 。
1、都是外国品牌 ， 存在“辱华”的动机 。
2、模特的妆容和真实情况差距较大 ， 有故意丑化的嫌疑 。
3、国外的很多品牌已经是“惯犯” ， 对国人的审美没有提升 。
对照分析 ， 三只松鼠其实并不存在“辱华”的动机 。
1、三只松鼠是地地道道的国产品牌 ， 不可能吃自己的饭 ， 还想着砸自己的锅 。
2、从事后模特“菜孃孃”的回应来看 ， 本人“眼睛 ， 确实就是长成这个样子 ， 因为我的性格 ， 和表演风格被选中做这个广告模特“ ， 没有故意要去营造什么辱华形象 。
3、即便是三只松鼠本次涉嫌“辱华” ， 也是初犯 ， 大家有必要给他改过自新的机会 ， 而不是给他扣上一顶“辱华”的大帽子 。
更直接一点说 ， 国人中确实存在很多眼睛小的人 ， 所谓的“眯眯眼” ， 但这不是评判一个人美或丑的标准 ， 也不是决定能不能作为模特进行商业合作的首要因素 ， 审美应该是多元化的 。
一见君始终认为 ， 真正的“辱华”是对国人的审美停留在落后的时代 ， 故意保持对中国人的刻板认知 ， 以偏概全 。
三只松鼠不存在故意“辱华” ， 是不是就意味着在这起事件中就可以置身事外 ， 没有过错？答案是否定的 。
第二、三只松鼠至少存在两大“过错” 。
1、公司的审美的确不在线 。
从三只松鼠发布的海报中可以看出 ， 尽管是客观存在的 ， 但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海报中的中国人的形象有几分相似 ， 很容易让外界联想到“眯眯眼” 。
很难相信 ， 三只松鼠在发布海报前不知道此前发生的类似事件 ， 难道真的不知道这样的海报会触动受众敏感的神经？
关于这一点 ， 上海消保委说的很对 ， 社会在发展 ， 消费在迭代 ， 商家只有与时俱进 ， 才能跟上时代的步伐 ， 契合消费者新的审美需求 ， 和消费者建立文化与情感的共鸣 。
人民日报在最新的评论中也称 ， 不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意 ， 这件事本身反映的问题却很真实 ， 就是无论是国内外企业 ， 还是艺术家、电影制作者 ， 所播出的广告、创造的作品 ， 都必须有更成熟的受众意识 ， 既要对受众的认知和审美情趣有所了解 ， 更要尊重受众所处的文化环境和历史情感 。
“消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度 ， 他们可以引导公众接受 ， 但不能挑战大众的普遍审美 。”评论称 。
2、存在标新立异的嫌疑 。
从三只松鼠发布的海报的风格可以看出 ， 虽然为“怀旧” ， 但整体色调阴冷 ， 模特造型怪异 ， 观众第一目光完全没有聚焦食物 ， 而是模特本身 。
“那么多广告模特 ， 三只松鼠的广告海报为何非要选个小眼睛的？”很多人认为 ， 三只松鼠这是典型的哗众取宠 ， 就是想标新立异 。
在这种思想下 ， 三只松鼠的广告海报里的服装模特也怪异 ， 穿着现代服装却又戴着南方过去防雨用的斗笠；穿着花里胡哨的现代花衣服却又配着五六十年代的热水瓶；仿照解放前的画面 ， 却又让女模特露着大腿……
“反正怎么逆潮流 ， 怎么来 。这到底是想干什么呢？”有网友反问道 。
关于这一点 ， 人民日报认为 ， 无论是海报、还是视频 ， 做出来都是给人看的 ， 那就需要兼顾大众的审美意趣 。
一见君觉得 ， 广告也是文艺创作的一种形式 ， 是要有价值观和审美观的 ， 不能一味的追求个性 ， 反大众审美 。对以大众为消费者的三只松鼠 ， 尤其应该意识到价值观和审美观的重要性 。
最近召开的中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会上有一段话：
文艺要通俗 ， 但决不能庸俗、低俗、媚俗 。文艺要生活 ， 但决不能成为不良风气的制造者、跟风者、鼓吹者 。文艺要创新 ， 但决不能搞光怪陆离、荒腔走板的东西 。文艺要效益 ， 但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶 。创作要靠心血 ， 表演要靠实力 ， 形象要靠塑造 ， 效益要靠品质 ， 名声要靠德艺 。
【揭秘三只松鼠敢辱华吗 三只松鼠是哪个国家的品牌】这句话的分量很重 ， 值得三只松鼠仔细琢磨 。
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