什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

曾经,保暖内衣就像是爱情故事里的老实人,大家都知道TA的好,但大家都不愿意靠近TA 。
如今,在求生欲面前,年轻人开始与保暖内衣情投意合 。
我们也从淘宝购物记录,找到今冬年轻人和保暖内衣的“双向奔赴” 。
保暖内衣有哪些新功能和新材料?
为了评选出今冬保暖内衣界的顶流,顺便帮你制作一份保暖内衣挑选手册,我们在淘宝上搜索了“保暖内衣”,并按销量排名,挑选了月销量在1000以上的保暖内衣单品,以此作为分析样本 。
从产品关键词来看, 年轻人购买保暖内衣时,不光要追求暖和,还追求“藏得住” 。
在这些保暖内衣的介绍中,提到最多的特点是“加厚”和“加绒”,排在它们之后的则是“无痕” 。
不管是妈妈非要往你身上套,还是自己到了年纪愿意穿,领子下、袖口处总是不经意会露出一截大红色的保暖内衣,多少让平日里追求时尚潮流的人有些尴尬,担心因此被开除“潮籍” 。

什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

文章插图

针对“保暖与时尚难以兼得”这个痛点,厂商也在保暖内衣的技术上卷起来了 。如“自发热”“恒温”“抗菌”等技术,让品牌能够推出“薄款”的保暖内衣 。担心成为米其林轮胎人的畏寒都市人,也能因此兼顾时尚和保暖 。
随着消费者对保暖内衣“再薄一点”和“再暖一点”的要求不断提高,厂商除了提高技术,也在产品材料上开始了军备竞赛 。
每隔一段时间厂商们总会推出“新材料”,比如曾经的顶流——莫代尔 。这种由奥地利兰精公司发明的材料,是一种来自于山毛榉的纤维素,因为具有更细的纤维、更好的吸湿透气性,在2017年前后火过一段时间 。
今年保暖内衣界的顶流,是一种叫作德绒的材料 。在淘宝热销保暖内衣单品中,有近50%的产品采用了德绒 。在它之后的,则是妈妈们最爱的纯棉材质 。
德绒是由德国拜耳集团发明的腈纶面料,截面上的竖毛可以储存更多的空气,从而在同等厚度下保存更多热量,保暖性能相较纯棉材质提高了17% 。而且,由于表面覆有一层化学物质,能够使布料上的水直接滑落,德绒还具有防水功能 。
保暖性好、蓬松度高、防水性能好,既满足年轻消费者保暖保命的需求,又轻薄贴身,这大概就是德绒能够打败“守擂者”纯棉的原因 。
什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

文章插图

巨量算数(基于抖音搜索大数据的热点趋势分析)的结果也显示,与保暖内衣相关的关键词中,德绒排名第一,是今年当之无愧的顶流材料 。
什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

文章插图

在新技术加持下,年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间 。但依靠材料选择保暖内衣仍然有一定技术门槛(也是因为我们没有接到广告),所以在材料之外,你仍然能够通过品牌来挑选合适产品 。
哪些品牌成为了年轻人的新宠?
今年保暖内衣的新材料、新技术天花乱坠,品牌格局也很有看点 。
总地来说,南极人、北极绒等贴牌品牌依然占市场主流地位,不少小而美的品牌也正在崛起 。
在我们采集到的保暖内衣热销产品中,南极人贡献最大,而且优势相当明显 。同样作为贴牌品牌,恒源祥、北极绒、七匹狼、俞兆林等也榜上有名 。
什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

文章插图

除此之外,新消费品牌Ubras、Clarkarida排在了热销榜的第12位和第13位,尽管距离头部仍有一段距离,但在一众代加工商标中显得格外亮眼 。
作为女性内衣新消费品牌,Ubras以“犹如人体第二层肌肤”般的穿着体验受到消费者的喜爱 。不同于贴上性感标签的维密,Ubras的内衣多为舒适好穿的无尺码设计,收获了一批不愿被钢圈束缚的女孩们的喜欢 。
而在男士内衣上更加突出的Clarkarida,也对“健康”概念十分重视,强调“穿了跟没穿一样”的舒适感觉 。
主打舒适、健康的新消费内衣品牌无疑俘获了年轻人为之买单的心 。从单品平均销量来看,Ubras超越北极绒、南极人,贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品 。Clarkarida则排在了第五位,它的单品平均销量是恒源祥的1.3倍 。
什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好

文章插图

作为新消费品牌,Ubras和Clarkarida卖得好也卖得贵 。销量亮眼的同时,它们的单品平均售价都超过了120元,比恒源祥高出近一倍 。
打开Ubras淘宝官方旗舰店,刘雯代言的保暖“肌底衣”被挂在首页,价格区间在139至368元 。Clarkarida的一款“加绒加厚德绒发热无痕”保暖内衣则开出了179至279元的价格,让该品牌排在了单品热销榜的平均价格第1位 。
花两百块钱买衣服没什么稀奇,但和南极人79.9元一套的白菜价相比,Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些 。卖得更贵,这些品牌也给出了理由,它们在不断告诉消费者,自家的保暖内衣有更多来自于技术和审美的附加值 。
比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣,以“肌底衣”的概念来显示产品的轻薄 。在轻薄之上,又以不同保暖程度划分了“轻暖”“倍暖”和“加倍暖”三个等级,在技术加持下,满足不同人群的保暖需求 。
Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点,用数张图片表示自己的产品,能让你在30秒之内就热起来,变成冬日小火炉 。
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势?
看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌,你应该已经明白,如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞 。随着新材料、新技术的来袭,年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求 。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说,保暖内衣的体验感很重要,比如优衣库的heattech就蛮深入人心,当时有去店面体验,放一块面料它可以很快升温,这一点就胜过其他普通的保暖内衣 。”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到,如今影响年轻人消费决策的核心要素,在于年轻人是否需要这件商品,以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验 。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点,身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验,被年轻人所抛弃 。而追求一种“看不见的精致”,似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势 。
在过往的理念中,我们常常认为,穿在外面的衣服要整洁体面,内里则无所谓得体与美观 。但对于年轻人来说,在看不见的地方花钱,不为展示、只为舒适,是他们的消费新观念 。
“虽然是穿在里面,但我也会看颜色、面料和款式,太土的设计我不会买,” 小雨告诉DT君,“有的内衣强调像皮肤一样,我愿意为了这个而买单 。”
《2021青年消费调查报告》中提到,年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价 。聚焦到保暖内衣,倍暖又轻薄的新消费品牌,就是让人心甘情愿多花点钱的选择 。
“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点,但是直播间150元一套,总体还是很便宜的”,自认价格敏感的Steven这样说 。毕竟,从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃,而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验 。
【什么牌子的保暖内衣最受欢迎 保暖内衣哪个牌子好】不过,在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面,也是因为今年冬天实在来得太猛了 。

    推荐阅读