恒天然旗下的奶粉怎么样 恒天然旗下的奶粉品牌

一骑绝尘的儿童粉
儿童用乳粉(调制乳粉)【以下简称“儿童粉”】市场,最终能有多大规模?
针对这一问题,在由中童传媒主办的2021首届中国儿童粉线上大会,谷根孕婴董事长李志恒给出了回答——“儿童粉和婴幼儿配方奶粉【以下简称“婴配粉”】应该是1:1的关系,1段到3段卖了多少,儿童粉至少就能卖到多少 。”
要知道,婴配粉市场,可是有着千亿的规模 。
这是个微观案例,但在某种程度上,折射了整个行业对儿童粉未来的乐观预期 。
这种乐观不是空穴来风 。
近年来,受大盘萎缩等因素影响,婴配粉的增速一直处于个位数,各热门细分奶粉品类,也纷纷或多或少迎来了自身的增长瓶颈,然而儿童粉却爆发出了惊人的增长潜能,在整个大奶粉中一骑绝尘 。据尼尔森数据显示,截止2021年8月,儿童奶粉同比2020销售额增长约29%,是婴幼儿奶粉增速的11倍 。
儿童粉亮眼的增长表现吸引了络绎不绝的“投机者”,一时间,供给端鱼龙混杂 。渠道商在更多关注儿童粉的同时,选品,成为了首要的难题 。
乳业巨头,“顶配”新品
在选品过程中,品牌力常常是渠道考量的重要标准之一,而众所周知,安满是恒天然旗下唯一专业的孕产、婴配方奶粉及营养品品牌 。恒天然在全球乳业都具有一定地位,有这样强大的“靠山”坐镇,安满的品质也有了更可靠的保障 。

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文章插图

图:安满新品儿童配方奶粉(调制乳粉)
据了解,安满儿童配方奶粉即将全新上市,这也意味着,安满将进一步完善品牌的产品布局 。
更值得称道的是,安满儿童配方奶粉在产品力上十分“硬气”,堪称采用了儿童粉领域的“天花板”①配置 。
自疫情以来,人们对“免疫”有了更加深刻的认识,“免疫”相关的知识也成为关乎国计民生的重要课题 。乳铁蛋白是人体免疫系统的组成成分之一③,在抵御病毒、调节肠道健康、调节机体免疫系统功能、提升免疫力方面有显著作用,能够为中国儿童提供更强大的保护力,也正因如此,乳铁蛋白一直被众多消费者所熟知和追捧 。
在成熟的牛奶粉领域,乳铁蛋白的应用早已并不罕见,更多的是在含量、纯度等方面的比拼,相对而言,在刚刚起步的儿童粉中,受限于品牌实力、成本压力等因素,添加了乳铁蛋白的产品并不多 。
但安满不同,在此次全新推出的儿童粉产品中,安满儿童配方奶粉不仅添加了乳铁蛋白,而且添加量高达80mg/100g,这样的添加量不仅在同类产品中名列前茅的,甚至超过一些婴配奶粉 。
“每100克安满儿童配方奶粉(调制乳粉)足足了添加80mg乳铁蛋白!”恒天然消费品事业部副总裁Margaret Bo表示,“我们坚信来自乳制品里的营养对小童(非婴幼儿)的成长所带来的益处 。儿童配方奶粉既包含了牛奶里的营养又强化了其他营养补充成分 。我们秉承着“为消费者提供安全健康、专业品质的乳制品”的品牌理念,不惜成本,追求品质 。可以说安满奶粉的乳铁蛋白添加量在目前市场上绝对是‘天花板级别’①!”
不仅如此,安满儿童配方奶粉还添加了恒天然自家的益生菌,即DR10?乳双歧杆菌HN019?和DR20?鼠李糖乳杆菌HN001?,有助于改善人体胃肠道健康(摘自《益生菌的科学共识》) 。配方中还含有维生素A、B、D、E和钙、铁、锌等人体需要的微量元素②,采用了安满独家专研的“连动配方?”,科学配比DHA和胆碱,能够有效促进儿童智力和身体的发育 。
配方上的突出是最清晰硬核的优势,而在奶源上,安满儿童配方奶粉也有着十分清晰的差异化优势 。
奶源一贯是奶粉的底气,在一定程度上直接决定了奶粉的品质,优质的奶源也一直是乳企竞争的焦点之一 。
图:新西兰草饲奶源标签
新西兰原产原装原罐进口的安满儿童配方奶粉,采用了臻稀的新西兰草饲奶源 。这是经过新西兰国家实验室AsureQuality独立审核和认证的,全年0圈养放牧,96%青草率,年日照达到约2,000小时的牧场才能称之为草饲牧场,而全球约仅10%的奶源为草饲奶源 。
安满,助推儿童粉的“千亿梦”
中童传媒调研组在走访市场的过程中发现,终端渠道对于儿童奶粉品类的重视程度与日俱增 。
妞妞宝贝总经理陈小红认为,儿童粉未来的市场空间,或将高达婴配粉的4-5倍;喜阳阳董事长王伟国表示,目前儿童粉还处于发展初期,但是,再过两三年,儿童粉会真正迎来高速增长期,喜阳阳今年还专门在终端设置了儿童粉专区,足见对儿童粉品类的重视程度;登康贝比创始人罗能才也表示,登康贝比一直在坚持把最好的东西给宝妈,儿童粉就是好东西,在登康系统中,婴配粉占45%,儿童粉目前只有5% 。这中间差了40%的量,对登康来说是可以做起来的,其中的市场空间是巨大的 。
在品牌端,有着孕育新的增长曲线的需求;在渠道端,有着扩展消费人群、延长消费周期的需求;在消费者端,有着对于产品品质、均衡营养的需求 。
诸多因素的推动之下,儿童粉的崛起几乎是必然 。
但也正是因为儿童粉品类异军突起的速度之快,渠道对于产品的选择和培养才更该慎重 。
安满儿童配方奶粉有雄厚的品牌背景,有直击品类“天花板”①的决心,有均衡优质的配方,有稀缺且极具差异化的上游资源,有把脉消费者动向的敏锐 。
【恒天然旗下的奶粉怎么样 恒天然旗下的奶粉品牌】或许能做到如此的品牌,才真正值得渠道商信赖,才有实力与渠道商一起,共同助推儿童粉的千亿之“梦”早日实现 。

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