黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”？黑色或成为今年真正的流行色？

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今年品牌黑化的话题不断，今天借着这个话题和你聊一聊「黑色」。
本文经授权转载自：工业设计俱乐部ID：id-club作者：大美工编辑：卝生
01「今年流行黑化的品牌」
宜家黑化过程是这样的。
在今年6月份，宜家推出了3款黑色联名款系列包包：OBEGRANSAD 乌贝格兰萨，并在2022 米兰设计周上合并推出了20多件黑化后的生活家居用品，组成乌贝格兰萨系列。

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为何黑化？

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原来这次的黑化是宜家与瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党（Swedish House Mafia）的跨界联名。

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找了乐队的一首歌，快速感受下。听惯了中国土摇的朋友就别点了。
已经在社交媒体上预热了一把「宜家黑化」的事件之后，受疫情影响（猜测）终于在10月15日开售。
稀里哗啦的黑包，一共3个款。
编织袋：

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电脑包：

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工具包：

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就是它，被小红书上的姑娘们亲切地称为：59块“巴黎世家平替” 。
为啥说这些包是“巴黎世家平替”？
考虑到咱们号老少爷们和我一样懵逼的情况，简单解释一下：巴黎世家是一个很贵的牌子， 2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发，制作出了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家蓝色包包，售价折合人民币要 14390 元。

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而这次宜家又将自己的 FRAKTA 包，变成了高级的黑色。
这样就不难理解为何这款黑色的 FRAKTA 包叫“巴黎世家平替”了。
在宜家APP你还可以看到「黑一下灵感就来」的话题。

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宜家眼里的黑是炫酷的。
今年就是这样，你越黑便卖的越好。
上市没多久，宜家购物平台已显示多地售罄（不是说有疫情么？？）。
其实今年的品牌黑化要从4月份喜茶“黑化”、“炸毛”开始说起。

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喜茶的这波黑化营销是与街头潮流文化引领者：藤原浩联名推出的HEYTEA X FRAGMENT 「黑TEA」限定企划。
谁是藤原浩？

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1964年出生的藤原浩是DJ、设计师、潮流主理人，是日本潮流教父级别的人物，典型的人老心不老。
藤原浩与喜茶此次的联名，不只是设计了黑色的限定版logo ，同时藤原浩还设计了新款茶饮：酷黑莓桑的包装。

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以及周边产品。

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喜茶这波联名将黑色定义为：潮流。
紧接着的2个月时间内，蜜雪冰城也看准了黑化流行的趋势，并交出了一份更为精彩的答卷。

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白白胖胖的雪王，一时间全网logo集体变黑。

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上了热搜之后，大家也都开始刨根问底，到底咋回事儿？

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【黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”？黑色或成为今年真正的流行色？】没错！家人们，你们猜对了！

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辛苦了，黑雪王。

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蜜雪冰城借着黑化热搜，完美地推出了接下来的新品：桑葚果茶。
蜜雪冰城的黑化自嘲，让我感受到了黑色幽默的魅力。
今年著名的黑化营销，还有前段时间的麦当劳“黑色空汉堡盒” 。

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这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场，主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况，号召大家一起帮助他们。
一个黑盒子， 1欧元。
麦当劳还邀请摄影师 Alberto Escudero 拍摄了系列海报。

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文案的意思是：Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”（“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”）。
麦当劳的黑化揭示了黑色恐怖的一面：尽头。
是的，这就是多变的黑色。
不只是这些品牌流行黑化，从服装、产品到建筑，都有许多不寻常的黑，在以一种神秘的姿态出现。

02「各个领域的黑」
黑色的代言人——山本耀司：黑色是一种最有态度的颜色，它分明在表达“我不烦你，你也别烦我” 。

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安藤忠雄2022新作，黑色W酒店：

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黑色矿泉水：

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黑色的芬达：

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NIO LIFE推出的黑色麻将：

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侘寂风黑色木桩：

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艺术家阿尼什·卡普尔（Anish Kapoor）也在自己的创作上运用了史上最黑的黑：Vantablack 。
这是一款无反光的黑色颜料，将其涂在物体上能够营造出二维平面的纯黑效果。
下面这个黑洞的艺术装置便是这样，看似是地上的一个黑色平面，实则是涂了黑色颜料的真实黑洞：

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Vantablack 黑色颜料来自英国的纳米技术公司 Surrey Nano Systems 。
最负盛名的几款黑色香水：

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黑鸦片、旷野、乌木麝香、蔚蓝、复仇女神，怎么样，光听名字是不是已经快要被套路了？
这么多的黑，还真是丰富多彩、五彩斑斓。
回头看看今年流行的这些黑色设计，也就不觉得这么突然了。
不过今年品牌黑化流行扎堆，似乎也能察觉到「黑色」或许能成为今年的流行色。
等等， PANTONE不是说今年的流行色是紫色么？

03「PANTONE和流行色」
2021年底， PANTONE 公布了最能代表 2022 年的年度流行色：Very Peri 。

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说句实话，一年都快过完了，我也没感受到这个蓝紫色的流行。
直到苹果秋季发布会上全新暗紫色iPhone的出现，我想 Very Peri 的流行可能是真的。

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但作为理性的工业设计师，仔细想想紫色的受众人群其实挺尴尬的。
男生95%的概率不会选择这个骚气的紫色。
你肯定会说，女生还有半边天呢。
但事实上，根据多年的工作经验，女生并不一定都是直男以为的喜欢粉、紫。
事实上，流行色可能更多的是行业老大们之间的游戏。
潘通为了能让自己的预测成真，会在发布之前就和不同行业的龙头企业签订许可协议，让这些公司能够提前备货，待流行色预测一旦发布，你便会看到铺天盖地这款颜色。
但事情也不一定都是一帆风顺。
潘通 2021年流行色预测的亮丽黄和极致灰，似乎也并没有那么流行的印象，相反克莱因蓝，可能更加能够代表2021的流行。

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按照今年颜色话题的热度来看，黑色基本差不多了。

黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”？黑色或成为今年真正的流行色？

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