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《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇

本文转自：新快报
无论从玩家数量还是收入来看 ， 移动端都已经成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台 。根据Newzoo《全球游戏市场报告》的数据显示 ， 2021年全球移动游戏市场收入达932亿美元（年同比增长7.3%） ， 全球移动玩家数量也达到28亿 。
长久以来 ， 游戏玩家社群一直是游戏市场中重要的组成部分 。随着移动游戏变得越发具有竞技、核心和社交属性 ， 游戏玩家社群也自然成为游戏产业中不可忽视的焦点 。为探索移动市场与玩家群体中的未来机遇 ， 我们与TikTok For Business共同推出这份极具洞察力的报告 ， 目标是帮助移动开发商及广告主们了解如何打造、发展及商业化他们的产品 。我们一同对来自13个核心市场的10,800名移动游戏玩家进行了问卷调研 。我们发现全球核心市场中 ， 49%的移动游戏玩家是TikTok用户 。作为调研的一部分 ， 我们同时也对移动玩家的游戏动机及他们在数字平台上的互动方式展开了深入探究 。
《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇
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"与全球游戏领域知名调研机构Newzoo联合打造的《2021年全球移动游戏玩家白皮书》将为品牌提供全球范围内多个市场、不同游戏品类的移动游戏趋势洞察 。我们希望透过细致、客观的调研结果 ， 为更多出海游戏品牌提供全球视野 ， 提高营销效率 。展望2022年 ， TikTok For Business期待通过独一无二的创意生态、创新营销产品与全周期服务 ， 与游戏出海行业同仁携手前进 ， 探索未来、创游全球！"TikTok For Business 出海业务负责人—— 张骏（Steven Zhang）
“Newzoo一直坚信也有幸见证了游戏产业的发展 。看到游戏能赋予人们力量 ， 并将来自全球各个角落的用户联系起来 ， 我们感到十分欣慰 。我很高兴终于能向全世界的受众公布我们此次和TikTok For Business联合调研的成果 。在合作过程中 ， 我们感受到彼此对于媒体和游戏的未来有着共同的愿景——一个集游戏、创作、社交、观看为一体的完整体验 。”
Newzoo CEO及联合创始人——PeterWarman
TikTok上游戏相关内容持续增长属于发行商的机会已经到来
如今 ， 核心玩家与游戏互动的方式已不仅仅局限于在游戏中 ， 他们同时还会分享和观看游戏内容、创作周边艺术作品或在现实生活中Cosplay 。截至2021年9月 ， TikTok上的月活跃用户数量已突破10亿 ， 许多移动游戏玩家也在使用TikTok平台创作和分享游戏相关内容 。
基于此 ， 从2020年第一季度到2021年第一季度 ， TikTok上前100个最受欢迎的游戏主题的全球观看时间增长了533% 。正如完整免费版报告中所展示的那样 ， 此类内容在东南亚、中东和非洲等新兴市场中的增速更快 。
TikTok给游戏发行商和广告主带来用户获取和业务增长的绝佳机会 。为更好地帮助那些希望在这一领域深耕的公司 ， 我们深入研究了既是移动游戏玩家、也是TikTok使用者的用户群体 。
使用TikTok的移动游戏玩家群体更多元
【《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇】TikTok社区的多样性在游戏玩家身上也得到了很好的体现 ， 在性别及年龄构成上都更为多元 ， 通过TikTok更有机会触达一些在其他平台中较难触及的玩家 。
使用TikTok的玩家不仅性别比例平均 ， 群体构成上也更为多元 。在东南亚、中东和巴西等新兴市场中 ， 男女玩家的比例更加均衡 ， 移动设备及技术的高速发展也为这些市场带来了许多新玩家和付费用户 。
使用TikTok的移动游戏玩家：游戏时间更长且更有可能消费

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